Читати книгу - "Нація овочів? Як інформація змінює мислення і поведінку українців, Оксана Мороз"

перевіряють, консультуються з юристами і відверте сміття не друкують. Хоча акценти змістити можуть — і часто зміщують.

Другий типовий кейс — ТВ-матеріал. Усе починається з власника каналу. Вони періодично змінюються, але актуальну інформацію завжди можна знайти у відкритому доступі. Ґуґл, дивимося власника, дивимося, які зараз із ним пов’язані конфлікти. Якщо вони перетинаються з темою матеріалу, ймовірність, що саме цей матеріал формує вірус, близька до 100%. Якщо конфліктів немає, дивимося на всі інші складові матеріалу й аналізуємо.

Один з останніх хороших матеріалів на тему заангажованості ТВ-каналів вийшов на УП.

(За матеріалами Українська правда)

Тип 4: експертна думка. Це може бути коментар, пост, блог, інтерв’ю тощо.

Основна відмінна риса — людина постійно щось коментує, висловлює свою думку, постійно виступає на ТБ і радіо, дає коментарі ЗМІ. При цьому людина не є журналістом і її точне місце роботи невідомо. Це достеменна ознака того, що її основне джерело доходу — саме всі ці пости і коментарі, за які вона отримує гроші.

Звісно, таким грішать і інші, але вони набагато перебірливіші, їх висловлювання об’єктивніші тощо. Тоді їх потрібно аналізувати за прописаними в попередньому блоці правилами.

Завдання переважно одне — узяти участь у формуванні інформаційного вірусу. У разі, якщо цей експерт має вагу в інформаційному просторі і/або авторитет в експертних колах, це ще може бути й основним каналом вкидання.

РЕМАРКА

Є святе правило журналістики — перевіряти інформацію за трьома джерелами. Тільки якщо три джерела підтвердили те саме — публікувати. Та нині це правило порушують найчастіше. Здебільшого це спровоковано динамікою часу. Проте це лише відмовки. Бо саме через порушення цього правила множиться інформаційне сміття і підживлюються віруси.

Тип 5: голос народу. Наприклад, пост у соціальній мережі з обуренням, закликами до справедливості, збір коштів тощо.

Основні відмінні риси:

— пост написаний дуже емоційно і з мінімальним фактажем;

— дотепер цей акаунт ніколи не писав подібних постів;

— є сумніви в тому, що цей акаунт — жива людина (про ознаки детально напишу в наступних розділах);

— його попередні пости мали на кілька порядків меншу залученість аудиторії;

— динаміка зростання залученості під постом дуже висока. Критерій простий — якщо за кілька годин залученість перевищила середній показник залученості під попереднім постом удвічі й більше.

Такі пости можуть виконувати кілька завдань. Як варіант, розкрутити акаунт, який його запостив. Найяскравіший приклад — це пост про те, що хлопець виграв світову олімпіаду, а про це не написав жоден ЗМІ. Цей пост отримав десятки тисяч взаємодій, тим самим ця інформація була частково «легалізована», а деякі ЗМІ навіть зробили з цього новину, не обтяжуючись перевіркою.

Інший варіант — вкидання інформації для формування інформаційного вірусу. Тоді цей пост за лічені години стає джерелом для багатьох ЗМІ, його починають коментувати експерти та ін.

РЕМАРКА

Порівняно недавно Українська правда почала застосовувати дуже крутий формат новин. Він структурований і чіткий, одразу відповідає на всі перелічені вище питання і дає можливість читачеві сформувати свою думку. Нижче наведу одну з таких новин.

Луценко написала заяву про припинення повноважень нардепа — джерело

Неділя, 3 листопада 2019, 20:56

Нардеп від «Європейської солідарності» Ірина Луценко написала заяву про дострокове припинення повноважень нардепа за станом здоров’я.

Джерело: співрозмовник УП в апараті Верховної Ради.

Деталі: За даними джерела, Луценко написала заяву через стан здоров’я та планує працювати у парламенті найближчого пленарного тижня.

Документ до апарату ВР було подано у п’ятницю, 1 листопада.

Про рішення Луценко скласти мандат лідер партії «ЄП» Петро Порошенко поінформований, зазначив співрозмовник.

У разі, якщо заяву Ірини Луценко буде підтримано ВР, до складу парламенту увійде №24 списку «Європейської солідарності» Наталія Бойко, яка наразі є представником від держави в Наглядовій раді НАК «Нафтогаз України».

Раніше у новині повідомлялося, що замість Луценко у Раду може зайти 26-й номер «ЄС» Ірина Никорак.

Нагадаємо:

— 29 серпня новообрана Верховна Рада звільнила Юрія Луценка з посади генпрокурора і призначила замість нього екс-члена НАЗК Руслана Рябошапку.

— Наприкінці вересня стало відомо, що після звільнення з посади Луценко на тлі скандалу з імпічментом Трампа, який спровокував постачання дезінформації від Луценка на адресу Руді Джуліані, поїхав у Велику Британію на курси англійської мови.

— За даними прес-секретаря Луценка, курси англійської триватимуть півтора місяці.

— Національне антикорупційне бюро України відкрило кримінальне провадження щодо екс-генпрокурора Юрія Луценка за зловживання владою чи службовим становищем.

— За словами Луценка, справа НАБУ присвячена нібито винесенню догани його заступнику.

(За матеріалами Української правди)

Тип 6: халява. Розіграш небаченої щедрості.

Цю механіку можна звести до добре відомих листів щастя. У таких постах є:

— хтось багатий вирішив поділитися своїм майном з простими людьми;

— великий об’єкт — будинок, квартира, дорога машина, велика сума грошей, які дістануться щасливчику. Як варіант, це може бути просто велика кількість хайпового товару, наприклад остання модель iPhone;

— інструкція, як стати щасливчиком. Для цього людині найчастіше потрібно виконати прості дії: підписатися на сторінку, репостнути матеріал, написати коментар — тобто зробити все те, завдяки чому соціальна мережа покаже цей матеріал максимальній кількості користувачів.

Звісно, жоден розіграш не проводиться.

Цю механіку використовували в тисячах різних інтерпретацій. Однак незмінними були цілі: розкрутити акаунт або паблік, на якому публікували інформацію (так із простих ботів робили ботів — лідерів громадської думки) і/або донести інформацію з поста до максимальної аудиторії, як це було у випадку з Дубинським.

Розповім про нього детальніше. Восени 2016 року розгорнулася кампанія щодо Олександра Дубинського (виходець з каналу «1+1», зараз депутат парламенту від партії «Слуга народу»). В основі її був меседж про те, що він володіє багатьма об’єктами нерухомості й автомобілями.

Для цього публікували пости від імені Дубинського, які обіцяли провести розіграш квартири серед людей, які провзаємодіяли з постом. Такий контент тиражували, механіку змінювали, але незмінним лишався результат — люди вірили в халяву і виконували вимоги, поширюючи інформацію.

Замовник досяг свого — громадськість дізнавалася про статки журналіста-розслідувача.

РЕМАРКА

Дуже часто вірусмейкери використовують неуважність аудиторії й апелюють до старої інформації або зовсім публікують інформацію без дат. Тому завжди потрібно звертати увагу на те, коли був опублікований матеріал, за який період у ньому наведено дані тощо.

Тип 7: гумор. Меми, анекдоти, скетчі тощо.

Основна відмінна риса одна, але дуже важлива: увесь гумор з’являється одразу з новиною або через кілька годин після неї — це достеменна ознака того, що це все заготовки.

Логічний ланцюжок у цьому разі простий: людям потрібно спочатку прочитати новину, обговорити її з іншими і, якщо матеріал резонансний, тільки тоді починають народжуватися меми, анекдоти тощо. Якщо новина абияка, народ не продукуватиме гумор. А ось вірусмейкери продукуватимуть заздалегідь — аби розгойдати вірус.

3.7. Звiдки украïнцi отримують iнформацiю

РЕМАРКА

Хочу зауважити, що інформацію про канали комунікації тут подано спрощено. Я наводжу лише основне, роблячи потрібні акценти і не вдаючись у професійні деталі. Таку форму обрано для того, щоб викладене було зрозумілим для широкої аудиторії. Звісно, медійники, піарники та інші представники професійної спільноти не